Palmeiras estampa Sportingblog, ligada a bet, na semi da Libertadores
Plataforma de estatísticas de uma casa de apostas ocupou o espaço máster após o veto federal às bets; São Paulo e Fluminense usam a Superscore.
Imagem ilustrativa
O Palmeiras levou a marca Sportingblog ao espaço máster da camisa na semifinal da Libertadores contra o Fluminense. Segundo o UOL Esporte, é uma plataforma de resultados e estatísticas pertencente a uma casa de apostas, o que abre um caminho para manter a patrocinadora na camisa sem, à primeira vista, descumprir o veto do governo federal às bets, anunciado há cerca de um mês.
São Paulo e Fluminense fazem o mesmo desde o início do mês, com a Superscore, também plataforma de resultados e estatísticas ligada a uma casa de apostas. A reportagem não traz posicionamento do Palmeiras, e ainda não se sabe se a Sportingblog seguirá nas próximas partidas. O time volta a campo neste sábado (24), às 18h30, contra o Red Bull Bragantino, na Arena Barueri, pelo Brasileirão, no qual é o segundo colocado, com 66 pontos em 31 jogos.
Eduardo Corch, consultor de marketing e professor do Insper, afirma que as empresas tentam preservar a exposição e o reconhecimento de marca sem estampar diretamente o nome da casa de apostas. Para ele, a questão é até que ponto a estratégia mantém os efeitos de comunicação da marca sem infringir a lei.
Idel Halfen, ex-vice-presidente de marketing do Fluminense, vê a troca como medida paliativa, para preservar contratos e lembrança de marca enquanto o futuro das restrições não é definido. "É quase como oferecer o arco sem a flecha. O serviço continua existindo, mas perde parte importante de sua finalidade dentro do modelo de negócios original", disse.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, avalia que a estratégia faz sentido no momento e lembra que o expediente já existe na Itália, onde a publicidade de apostas é proibida, inclusive de forma indireta. A Inter de Milão exibe a Betsson Sport, e a Roma, a Eurobet.live.
O que se sabe
- Palmeiras e Fluminense entraram em campo na semifinal da Libertadores com marcas ligadas a casas de apostas nas camisas.
- A Sportingblog, que estampou a camisa do Palmeiras, é plataforma de resultados e estatísticas pertencente a uma casa de apostas.
- São Paulo e Fluminense exibem a Superscore no espaço máster desde o início do mês.
- A medida provisória 1394 não traz regra explícita sobre empresas do mesmo grupo econômico das bets nem definições específicas para plataformas de estatísticas.
O que ainda falta saber
- Se o Palmeiras continuará com a Sportingblog na camisa nas próximas partidas.
- Como a medida provisória, que ainda será votada na Câmara dos Deputados, tratará empresas do mesmo grupo das bets.
Fontes
- UOL Esporte
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